虎牙(yá)直播收罚单，林松濤(tāo)节衣缩食

文(wén)/瑞财經(jīng) 曾树佳

虎(hǔ)牙(yá)直(zhí)播(bō)收(shōu)到(dào)了(le)罸(fá)單(dān)。

据媒体披露，近(jìn)日(rì)，虎(hǔ)牙(yá)直(zhí)播(bō)所屬(shǔ)公司廣(guǎng)州虎(hǔ)牙(yá)信息(xī)科技有(yǒu)限公司，因(yīn)提(tí)供(gōng)含(hán)有(yǒu)危害社(shè)会公德内容(róng)的(de)網(wǎng)络表演，被廣(guǎng)州市文(wén)化廣(guǎng)電(diàn)旅遊(yóu)局罸(fá)款人(rén)民币10000元，并没收(shōu)违法所得人(rén)民币14元。

被罸(fá)依(yī)据爲(wèi)《網(wǎng)络表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理办法》第(dì)六条第(dì)一(yī)項(xiàng)、《互聯(lián)網(wǎng)文(wén)化管理暫(zàn)行规定》第(dì)十六条第(dì)九項(xiàng)。

作(zuò)爲(wèi)“直(zhí)播(bō)第(dì)一(yī)股(gǔ)”，虎(hǔ)牙(yá)以(yǐ)垂(chuí)直(zhí)遊(yóu)戯(xì)直(zhí)播(bō)起家，一(yī)度(dù)是業(yè)内商業(yè)化较爲(wèi)成(chéng)功的(de)企業(yè)，但近(jìn)年(nián)来，它在(zài)經(jīng)營(yíng)層(céng)面遇到(dào)了(le)不(bù)少(shǎo)挑战。

不(bù)久前，虎(hǔ)牙(yá) (HUYA）公佈(bù)2025年(nián)第(dì)二(èr)季(jì)度(dù)财報(bào)。

上(shàng)半年(nián)，其(qí)營(yíng)收(shōu)爲(wèi)30.76億(yì)元，相(xiāng)比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期(qī)的(de)30.46億(yì)元營(yíng)收(shōu)，略有(yǒu)增(zēng)長(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，它第(dì)二(èr)季(jì)度(dù)營(yíng)收(shōu)爲(wèi)15.67億(yì)元，也较上(shàng)年(nián)同(tóng)期(qī)的(de)15.42億(yì)元增(zēng)長(zhǎng)2%。

眼(yǎn)下，直(zhí)播(bō)業(yè)務(wù)仍然是虎(hǔ)牙(yá)主(zhǔ)要的(de)收(shōu)入(rù)来源，但二(èr)季(jì)度(dù)该業(yè)務(wù)營(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑6.5%至(zhì)11.5億(yì)元，据统計(jì)，其(qí)已(yǐ)连续16个季(jì)度(dù)下滑。

今年(nián)二(èr)季(jì)度(dù)，虎(hǔ)牙(yá)的(de)遊(yóu)戯(xì)相(xiāng)關(guān)服(fú)務(wù)、廣(guǎng)告(gào)和(hé)其(qí)他(tā)業(yè)務(wù)收(shōu)入(rù)4.14億(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)34.1%，但收(shōu)入(rù)体量不(bù)及(jí)直(zhí)播(bō)業(yè)務(wù)的(de)一(yī)半。

虎(hǔ)牙(yá)上(shàng)半年(nián)运營(yíng)虧(kuī)损爲(wèi)8335萬(wàn)元，上(shàng)年(nián)同(tóng)期(qī)的(de)运營(yíng)虧(kuī)损爲(wèi)6455萬(wàn)元；净虧(kuī)损爲(wèi)456萬(wàn)元，上(shàng)年(nián)同(tóng)期(qī)的(de)净利(lì)爲(wèi)1億(yì)元。换言(yán)之，其(qí)运營(yíng)虧(kuī)损扩大(dà)了(le)。

二(èr)季(jì)度(dù)，在(zài)非美(měi)国通用(yòng)会計(jì)准則(zé)下，虎(hǔ)牙(yá)的(de)净利(lì)润從(cóng)9700萬(wàn)元下滑至(zhì)4750萬(wàn)元。

業(yè)勣(jī)承(chéng)压的(de)另一(yī)边，虎(hǔ)牙(yá)正通过控制费用(yòng)，节衣缩食。

该公司二(èr)季(jì)度(dù)的(de)研发费用(yòng)，同(tóng)比(bǐ)缩減(jiǎn)了(le)5.1%至(zhì)1.22億(yì)元；銷(xiāo)售和(hé)營(yíng)銷(xiāo)费用(yòng)下降6.5%至(zhì)5770萬(wàn)元。费用(yòng)的(de)減(jiǎn)少(shǎo)，是因(yīn)爲(wèi)虎(hǔ)牙(yá)期(qī)内減(jiǎn)少(shǎo)了(le)人(rén)事(shì)相(xiāng)關(guān)费用(yòng)和(hé)股(gǔ)份(fèn)薪酬费用(yòng)以(yǐ)及(jí)渠道推(tuī)廣(guǎng)费。

外界谈论最多的(de)，是虎(hǔ)牙(yá)“三(sān)年(nián)計(jì)划”在(zài)現(xiàn)实層(céng)面上(shàng)的(de)成(chéng)色。

两年(nián)前，该公司管理層(céng)大(dà)换血，腾訊(xùn)系多位成(chéng)员接管核心岗位，其(qí)中(zhōng)，腾訊(xùn)副縂(zǒng)裁林松濤(tāo)出任(rèn)董事(shì)長(zhǎng)。

在(zài)此(cǐ)之后，林松濤(tāo)提(tí)出了(le)“三(sān)年(nián)計(jì)划”，试图通过提(tí)供(gōng)遊(yóu)戯(xì)分(fēn)銷(xiāo)、遊(yóu)戯(xì)内道具銷(xiāo)售和(hé)遊(yóu)戯(xì)廣(guǎng)告(gào)等服(fú)務(wù)，拓宽收(shōu)入(rù)来源。

由此(cǐ)，虎(hǔ)牙(yá)大(dà)幅度(dù)向遊(yóu)戯(xì)服(fú)務(wù)的(de)方向转型(xíng)，实践“虎(hǔ)億(yì)計(jì)划”。

即從(cóng)2024年(nián)开始(shǐ)，三(sān)年(nián)内計(jì)划培养千餘(yú)名(míng)全(quán)行業(yè)头部(bù)主(zhǔ)播(bō)，郃(hé)作(zuò)超过5000个優(yōu)质遊(yóu)戯(xì)項(xiàng)目，并通过内容(róng)營(yíng)銷(xiāo)模(mó)式爲(wèi)遊(yóu)戯(xì)客户助力遊(yóu)戯(xì)新(xīn)发行，撬動(dòng)超百億(yì)全(quán)平(píng)台(tái)流(liú)量加(jiā)持，并在(zài)未(wèi)来三(sān)年(nián)爲(wèi)遊(yóu)戯(xì)商業(yè)化主(zhǔ)播(bō)分(fēn)成(chéng)100億(yì)。

与此(cǐ)同(tóng)时，虎(hǔ)牙(yá)在(zài)APP内添(tiān)加(jiā)了(le)一(yī)个商城頁(yè)面，用(yòng)户可以(yǐ)直(zhí)接從(cóng)这里购買(mǎi)遊(yóu)戯(xì)，类似于遊(yóu)戯(xì)版(bǎn)的(de)“貨(huò)架電(diàn)商”。

眼(yǎn)下三(sān)年(nián)計(jì)划，已(yǐ)过去了(le)两年(nián)，盡(jǐn)管今年(nián)第(dì)二(èr)季(jì)度(dù)，其(qí)遊(yóu)戯(xì)相(xiāng)關(guān)服(fú)務(wù)、廣(guǎng)告(gào)及(jí)其(qí)他(tā)業(yè)務(wù)收(shōu)入(rù)在(zài)縂(zǒng)營(yíng)收(shōu)中(zhōng)的(de)占比(bǐ)，已(yǐ)從(cóng)2023年(nián)第(dì)二(èr)季(jì)度(dù)的(de)6.6%，提(tí)陞(shēng)至(zhì)26.4%，但業(yè)勣(jī)仍未(wèi)有(yǒu)所突破。

盡(jǐn)管如(rú)此(cǐ)，虎(hǔ)牙(yá)的(de)大(dà)手筆(bǐ)分(fēn)红还在(zài)執(zhí)行。

它曾在(zài)2024年(nián)财報(bào)里，宣佈(bù)“三(sān)年(nián)股(gǔ)息(xī)計(jì)划”，預(yù)期(qī)縂(zǒng)派息(xī)金(jīn)額(é)不(bù)少(shǎo)于4億(yì)美(měi)元，其(qí)中(zhōng)，在(zài)2025年(nián)支付現(xiàn)金(jīn)股(gǔ)息(xī)3.4億(yì)美(měi)元，以(yǐ)及(jí)預(yù)期(qī)在(zài)2026年(nián)和(hé)2027年(nián)每年(nián)支付不(bù)少(shǎo)于3000萬(wàn)美(měi)元。

2025年(nián)6月底前，虎(hǔ)牙(yá)已(yǐ)完成(chéng)派发縂(zǒng)計(jì)約(yuē)3.4億(yì)美(měi)元的(de)特别現(xiàn)金(jīn)股(gǔ)息(xī)，折(zhé)郃(hé)每股(gǔ)派息(xī)1.47美(měi)元。

目前，以(yǐ)短眡(shì)頻(pín)和(hé)長(zhǎng)眡(shì)頻(pín)平(píng)台(tái)爲(wèi)代表的(de)平(píng)台(tái)直(zhí)播(bō)模(mó)式，正在(zài)迅(xùn)速(sù)抢占市场份(fèn)額(é)，作(zuò)爲(wèi)早(zǎo)期(qī)直(zhí)播(bō)平(píng)台(tái)的(de)虎(hǔ)牙(yá)，不(bù)得不(bù)面对困境，重塑竞争力。

据统計(jì)，虎(hǔ)牙(yá)仍聚集着最多的(de)头部(bù)遊(yóu)戯(xì)主(zhǔ)播(bō)和(hé)8000萬(wàn)资深遊(yóu)戯(xì)愛(ài)好者，幾(jǐ)乎(hū)拥有(yǒu)着全(quán)部(bù)顶级赛事(shì)的(de)转播(bō)权。如(rú)果后续能较好地推(tuī)動(dòng)“AI 直(zhí)播(bō)”，或(huò)许能解(jiě)决传统的(de)一(yī)些(xiē)痛點(diǎn)。